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空调进入低增长模式 产品价格下跌或将延续至下半年

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罗晨
2019-08-30 02:23
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[摘要] 空调是我们夏季最常用的家电产品之一,在最为炎热的时候,空调基本上也是“无休工作”。

空调是我们夏季最常用的家电产品之一,在最为炎热的时候,空调基本上也是“无休工作”。从前两年开始,家用空调市场就告别了高速增长,并从增量阶段向存量阶段过度。从奥维云网给出的数据来看,2019年上半年,中国家用空调的零售额为1137亿元,零售量则为3370万台。相对于去年,呈现出“量升额降”的趋势,零售额同比下降1.4%,零售量则同比增长1.5%,整体来看产品均价持续走低,市场较为疲软。

受多方影响 空调市场表现低迷

空调市场的表现,绝对与当前经济大背景、房地产行业以及自然温度有极大关系。在上半年并非只有空调行业表现情况不佳,整体家电行业在上半年都呈现出低迷的状况,受外部因素影响较大。当前国内经济增长动力稍显不足,整体家电市场面临下行压力,空调市场同样受到影响。同时,在上半年中房地产相关政策持续缩紧,空调产品购买、焕新动力不足,进一步造成空调行业销售情况没有达到预期。

在客观气温条件下,六月份的高温模式,加之618的大范围、大额度促销减价活动,也对拉动空调销售起到了一定作用。

而从消费者角度来看,当前空调产品在城市普及率较高,城市消费者对空调的需求主要以更新换代为主,购机频率大幅下降。同时,在去年空调销售情况超过预期,也挤压了今年消费者对空调的需求空间。

量增额降? 价格战仍在继续

从奥维云网给出的数据来看,虽然从上半年的数据来看,空调产品的零售量较去年有微量提升,但从零售额来看,空调产品的均价却处于下降趋势,这也造成了今年上半年空调市场呈现“量增额降”的情况。之所以会有这样的情况发生,显然是由于市场内竞争压力不断加大所导致。

随着空调市场进入平稳发展期,市场逐渐从增量阶段转化为存量阶段,上半年家用空调市场库存压力持续。面对“清库存”的压力,通过打折、降价等方式,来提高空调产品的竞争力,在今年上半年也更为普遍。另一方面,空调产品结构的不断优化,生产链上游原材料价格下跌,以及国家降税等政策,也促使空调产品成本下行,反映在价格上要低于去年同期。

据来自奥维数据监测显示,在2019年上半年整体空调市场价格呈现下降趋势,下降幅度为1?1%。从品类上来看,无论是定频的柜机和挂机还是变频的柜机和挂机,均呈现价格下降的趋势。高能效空调也不例外,一级能效柜机和挂机分别下降了5?4%和5?1%。其中价格跌幅最大的,则分别为一级能效挂机、一级能效柜机以及二级能效柜机。

虽然价格有所降低,但从实际情况来看,空调市场的并没有想象中的强烈。尽管在今年3月的春季家装节中,空调产品表现较为出色,但在随后的五一、以及618大促中,空调产品的销售情况其实并没有达到预期,整体市场呈现增长乏力的情况。而这样的情况或许并不会结束,在2020冷年开盘之际,空调行业的低迷期或仍将继续,在新冷年中,“低速增长”或将继续成为常态。

线上增长显著 渠道下沉仍是主旋律

而从线上、线下等不同渠道的表现来看,上半年家用空调线上市场零售额为414亿元,同比上涨18.4%,线上零售量为1422万台,同比增长21.3%,线上销售渠道的拓宽对于空调销售也起到了一定作用。家用空调线下市场零售额为723亿元,同比下跌10.1%,零售量为1948万台,同比下降9.4%。总体来看,线上渠道依然保持了自己的增长趋势,而随着一二线城市的空调购买力趋向于稳定,更多空调企业选择渠道下沉,将目标瞄准三四级市场的消费者。

?????据奥维云网的相关数据显示,在当前农村市场,空调的普及率仅为每百家52.6台,这一数字与城市家庭一屋安装多台空调的情况,显然还存在极大潜力。而随着农村消费者人均可支配收入不断提升,电商平台与家电企业也选择通过渠道下沉的方式拓展市场内。

下半年空调价格仍将走低 市场将迎来“变频化”

据预测,今年下半年空调市场真题价格仍将维持下降趋势。首先是当前产业链上游原材料价格下跌,释放产品成本价格,让空调企业对价格调整有更大空间。而传统企业与新加入空调领域的品牌之间,通过推出低端产品、降价促销的方式提升竞争力也非常普遍,行业竞争也会让产品价格持续走低。而下半年房地产行业住宅竣工面积将有所增加,交房量上涨,利好消息也将促进空调新购需求。另一方面,家电补贴政策的进一步落地,覆盖面将扩大至更多城市和地区,促进家电消费,对于空调市场也会产生正面作用。

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而在下半年,新版能效标准有望于今年发布,全新能效标准将会对定频空调和变频空调进行APF考核,取消此前的3个等级,而采用5个等级,其中定频空调将会被划分为4级产品或是5级产品,并计划开始进行淘汰。这项标准的发布,也将对空调产业结构产生影响,空调“变频化”将会提速,变频产品的价格在这样的环境下,也有下降的可能。

总体来说,由于上半年在重要促销节点并没有达到预期销售情况,下半年空调市场仍将面临较大的库存压力。而在价格上,进入空调领域的品牌与传统空调企业的竞争加之上游产业链释放的成本下降,也会让空调产品的均价呈现下降趋势。

在多重因素的影响下,下半年的空调市场或许能起到一定的回升效果,较去年年同期或许没有极大增长,但基本可以持平。2020冷年已经到来,让我们期待空调品牌对明年的市场情况会有什么样的布局。

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