手机客户端
微信公众号

红米“低价策略”进军大家电市场将迎新一轮变革?

|
罗晨
2019-03-19 03:17
0条评论 有66人参与
[摘要] AWE2019刚刚结束,本以为已经热闹了近一周的家电圈能够稍微缓和些,但猝不及防的...小米旗下子品牌——红米Redmi昨天召开发布会,发布了Redmi品牌首款大家电产品——Redmi洗衣机1A,价格为799元。

AWE2019刚刚结束,本以为已经热闹了近一周的家电圈能够稍微缓和些,但猝不及防的...小米旗下子品牌——红米Redmi昨天召开发布会,发布了Redmi品牌首款大家电产品——Redmi洗衣机1A,价格为799元。

我们很难不把“价格屠夫”的标签压在这款洗衣机身上,目前,相关产品页面已经可以在小米商城看到了。新品发售将采取和之前的米家洗烘一体机一样的预约购买机制,4月9日米粉节将在小米商城上首卖。

799元的售价在这个通货膨胀的年代其实并不是个太难以抉择的价格,你或许单纯为了“尝鲜”,就会付出这样一笔钱去买一款产品来满足你的好奇心,更何况是摆在你面前的是一台可以使用多年的洗衣机!红米发布会上,Redmi品牌总经理卢伟冰说“Redmi要在每一个用户需要的领域都成为高品质和极致性价比的代名词”。

“极致性价比”红米确实做到了,也就是我们常说的,花多少钱办了多少事儿,而且还给了你一些小惊喜。不过,“高品质”一词往往是与“极致性价比”相悖的,因为追求“性价比”本就意味着将舍弃一些“高品质”,这台Redmi洗衣机1A同样不例外。

Redmi洗衣机1A发布对于消费者而言是一个产品新选择,另着眼于行业端,从整个市场角度来看,红米甚至是整个小米此举无疑表达出了更多深意。作为Redmi品牌总经理的卢伟冰,在发布会首秀上便“直抒胸臆”的切入大家电市场,可以说是对格力、海尔、美的等国产家电前辈们的“致敬”。

格力有格力、晶弘、大松等品牌区分,分品类来推出新品,比如格力空调、晶弘冰箱、大松电饭煲等;海尔则有卡萨帝、海尔、统帅、GEA、斐雪派克等多个品牌矩阵,其各个品牌的产品推出是以辐射全品类来进行的,并且从国际到国内,一口通吃;美的也有COLMO、比佛利、小天鹅、东芝等品牌压阵,高、中、低端全部打通,给消费者更多选择。

Redmi品牌作为小米旗下主打性比价子品牌,推出更偏性价比的波轮洗衣机可谓师出有名,就如同米家推出米家洗烘一体机一样,和米家本身的品牌定位是相符的,我们可以畅想,未来小米若推出高端子品牌,就像VIVO的iQOO一样,而拥有了高端子品牌后,其是否也会推出符合这个品牌调性的家电产品呢?比如推出高端洗烘一体分区洗衣机...

除了基于品牌层面的考虑,此举或将让Redmi品牌的渗透率迅速升高。目前家电行业,人口红利渐失,且一、二线房地产市场遇冷,整个行业在2018年遭受较大打击,伴随“限购”政策的出台和“丁克家庭”的增加,目前还看不到家电行业一、二线市场有大幅回暖的迹象,而广泛的三、四级甚至是五、六级市场则是未来各大家电品牌重点布局的区域。

这些细分市场几乎是高性价比产品的“暖床”,依靠线上发售优势,将产品覆盖到最具有生机的分级市场中去,这不失为一个使品牌渗透率迅速得到提升的“偏门”,所以后续基于Redmi品牌,相信会有更多高性价比产品陆续推出。

今年2月,几乎与红米Redmi宣布独立同时,小米宣布入股TCL。在2018年以前,小米在小家电领域的覆盖触角已经较为全面,净水器、空气净化器、扫地机器人、厨房用品……小米与传统家电巨头TCL联合后,其生态链布局向大家电领域扩展的意图愈发明显。业内人士评价,红米Redmi再次启动了“低价策略”,或许会引发市场的新一轮变革。

扫描二维码关注家电圈网微信公众号
随时随地了解最新家电行业资讯动态

相关阅读
推荐视频
推荐阅读

入门级不同5.1声道音响系统

Sodasoda气泡水机详解

网购奥普浴霸 安装擅自加价

第二季度全球手机销量排行出炉

安徽家电市场调查报告——安徽

WalkCar,一款有腔调的电动滑板

热评文章
1 网购家电 送货与安装需两条腿同步走
2 11月日本平板电视出货量同比下降48.
3 五月购置正当时 美的冰箱五一再创销量神
4 家电企业客服电话易主用户未收通知频上当
5 家电圈【交牛宝】功能介绍及注册方式
6 都说Apple Watch不好,成为了
网站地图 隐私保护 欢迎投稿 交换链接 联系我们 我要帮助 免责声明 关于我们 家电网 家电动态

《中华人民共和国电信与信息服务业务许可证》

Copyright 2010 - 2019 合肥翰墨文化传播有限公司 版权所有 All Right Reserved

服务热线:0551-63830309

?????? ???3 ???3?? ??11?5 ???3 ???3 ???3 ???3?? ???3?? ???3