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华为余承东:最晚后年超越苹果

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李若君
2015-11-28 11:20
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[摘要] 华为Mate 7在国内市场可以说创造了一个不大不小的奇迹,在3000元的价位上疯狂溢价销售了八个多月,最终销量超过了700万台。如此好的成绩连华为自己也没想到。也正是如此出色的成绩,让外界对Mate 8有了空前的期待。

华为Mate 7在国内市场可以说创造了一个不大不小的奇迹,在3000元的价位上疯狂溢价销售了八个多月,最终销量超过了700万台。如此好的成绩连华为自己也没想到。也正是如此出色的成绩,让外界对Mate 8有了空前的期待。

这种期待也同样给华为带来了巨大的市场压力,换句话说,Mate 8的销量不再是这一款手机的销量,而是在外界对于华为手机品牌的一次走势定位:Mate 7到底是误打误撞,还是华为真的有持久战的能力。

麒麟950:华为的护城壁垒

科技研发能力之于华为,就有如iOS之于苹果、供应链之于三星,是一道相当坚实的护城堡垒。国内竞争厂商中,鲜有一家能够在短期内达到华为的高度。这也是余承东在接受采访时反复强调的:“大家总在提华为,其实华为的全称是‘华为技术有限公司’”。

?????而Mate 8上搭载的麒麟950,自然就是这道堡垒中的核心部分。麒麟950在某种意义上已经超越了硬件属性本身,而衍生出了宣传属性。这是中国厂商第一次有实力和国际巨头掰手腕。

华为此番在麒麟950采用了4个A72核心,4个A53核心的大小核架构。作为全球首家商用A72的厂商,华为也为此付出了不小的代价。余承东颇为遗憾的表示,为了等待A72的正式商用,华为Mate 8并没有能够与Mate S在九月份同期发布上市,也间接的错过了国外市场的圣诞季铺货销售。

而在国内市场,由于今年春节在日期上提前,因此对于Mate 8能否顺利完成铺货,余承东也并没有表现出十足的信心。“产能爬坡”“春节工厂休假”成为在被问及铺货时一些含糊的回答。

而当被问道麒麟950能在使用体验上带来哪些改进的时候,余承东直接的提到了功耗。这枚采用了16nm技术的芯片较前代麒麟930在性能上提升65%,而在功耗上却下降了70%。对于待机能力的改善,是华为Mate 8在宣传期间的一个着重宣传点。

定位商务用户

?????Mate 7为华为带来的甜头,让这家公司认准了高端商务用户的市场。在发布会上,以及之后的专访中,余承东也多次提及,Mate 8的定位就是商务用户定位。Mate 8要解决的痛点也基于商务用户。

“Mate 8的商务定价前后给余总汇报了五次才通过。”华为中国区总裁朱平用半开玩笑的语气说道。

Mate 8此番分为四个版本,售价2999元到4399元。可以说华为并没有打算让Mate 8与现在国产手机普遍的旗舰机型做竞争,而在发布会上也不难发现,华为Mate 8无论是在硬件优化(待机、大屏幕、大容量存储)还是在软件开发(EMUI的多种商务定制功能),甚至是机身颜色上(居然没有跟风推出玫瑰金),更希望巩固与开拓三千元以上的市场。换句话说,华为想营造出一种“使用Mate 8就代表我是商务人士”的逆向吸引力。

不过在接受采访时,华为也并没完全把话说满。毕竟在九月份推出的Mate S让市场产生了些微的质疑:Mate 7的成功是否是偶然?

Mate S在今年九月份推出,华为希望用这款产品再次上探高端市场的售价定位,因此这款手机的售价也达到了之前国产机不太敢想的4399元。不过与Mate 7的持续火爆不同,Mate S在上市后没有掀起太大的波浪,余承东在采访时也提到,现在Mate S的销量是70万台。

不过对于Mate S的市场反馈,余承东表示,Mate S的发展是预料中的。这款手机与Mate 8配套上市的组合拳,是更偏向于轻商务的产品定位。

余承东的回答的确替Mate S挽回了一些颜面,但我们更愿意把Mate S当做是一次没有完成期待的试水。华为对于Mate S的期望肯定不止于现在的表现,但是反过头来,Mate S的表现也在某种程度上帮助华为完成了对Mate 8更准确地定位。

最晚后年超越苹果

如果你有看Mate 8的发布会,你就会有这样的错觉:这是一场华为Mate 8和iPhone 6s Plus的双产品发布会。原因很简单,Mate 8几乎在每个环节上都会与iPhone 6s Plus作对比,从屏占比、到拍照、到续航,几乎不出不提及。

在接受采访时,余承东的话语间也流露出了强烈的对于希望追赶并超越苹果的执念。在华为的竞争对手里,只有“苹果”和“其他手机厂商”,连三星都无法真正成为余承东心目中的对手。

在被问及是否会为了追求市场份额而加强三四线城市的零售渠道时,余承东首先承认了在这些市场,华为确实与国内的一部分厂商存在着差距,而朱平也表示未来会在国内三分之一的县(至少一千个)建立体验店。但是余承东还是反复强调,华为目前更考虑市场的整体反应,由于在三线城市建立体验店会面临着许多破坏用户体验的因素,因此盲目的扩张似乎并不是解决问题之道。

“我们没有特别关注这个份额,我们关注高端的占比。”余承东如是总结。

换言之,“抢占高端份额”才是华为对于Mate系列更高的期待,苹果在高端市场获得的超高利润是每一家手机厂商无法忽视的。而根据IDC报告,2015年第三季度,华为出货量达到 2650 万台,全球市场份额达到了7.5%,其中,中高端机型占据总销量的三分之一。而在这个榜单中,三星以23.8%的份额排在第一,苹果则以13.5%的份额排在第二。

而对于超越苹果,华为押宝在技术环节上:芯片、音频、拍照、以及华为的传统优势射频技术,都是保持华为继续扩张的动力。

“我们的销量会在一两年内超越苹果,最晚两年。”余承东回答的相当干脆。

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标签: 华为
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